一、OEM模式的變化

　　從1994年開始，隨著國(guó)家優(yōu)厚的出口退稅政策鼓勵(lì)，中國(guó)的服裝OEM加工企業(yè)隨外貿(mào)企業(yè)，如雨后春筍般的成長(zhǎng)起來(lái)。在廉價(jià)的勞動(dòng)力市場(chǎng)和國(guó)家優(yōu)惠政策支撐下，中國(guó)每年出口到國(guó)外的服裝占到30%，加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)每年可以生產(chǎn)出來(lái)占全世界60%的服裝產(chǎn)品及其附屬品。很多服裝企業(yè)在經(jīng)過(guò)了10年~20年的發(fā)展過(guò)程中，逐漸由純加工模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放萍孀灾魃�產(chǎn)模式（如：泉州晉江地區(qū)）。在這期間，經(jīng)過(guò)兩次金融危機(jī)及民工荒之后，一部分OEM服裝企業(yè)，開始考慮向自主品牌轉(zhuǎn)型；另一部分小型OEM服裝企業(yè)則被迫倒閉、或主動(dòng)退出服裝行業(yè)。不管是10年前起步做品牌的OEM服裝企業(yè)，還是現(xiàn)在準(zhǔn)備做品牌的OEM服裝企業(yè)，可以看出中國(guó)的傳統(tǒng)OEM服裝企業(yè)，已經(jīng)向自主品牌轉(zhuǎn)型。

　　這種轉(zhuǎn)型是好事兒，也是壞事兒。如果大家是一種有理性的轉(zhuǎn)型，則是好事兒，可以使中國(guó)的服裝品牌更加具有世界競(jìng)爭(zhēng)力；反之，如果大家都一轟而上，則是壞事兒，它會(huì)擾亂中國(guó)服裝品牌的市場(chǎng)價(jià)值，使眾企業(yè)的利益被攤薄。惡性競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必帶來(lái)降價(jià)風(fēng)潮，在一段時(shí)期內(nèi)會(huì)有更多正在轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)倒下去。如果此時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)能發(fā)揮一定引導(dǎo)作用，把企業(yè)凝聚到一起，不但可以減少企業(yè)的損失，還可以合理、有效地進(jìn)行服裝產(chǎn)業(yè)布局，把服裝行業(yè)這塊蛋糕做大、做強(qiáng)。

　　二、自由品牌的發(fā)展

　　中國(guó)的服裝品牌都是從自主生產(chǎn)發(fā)展而成的，遠(yuǎn)的有李寧，其前身發(fā)展于廣東健力寶運(yùn)動(dòng)服裝有限公司；近的有安踏，其前身是晉江一家作坊式鞋廠。李寧現(xiàn)在還保留唯一一家自主服裝工廠（內(nèi)部稱總廠），也就是李寧先生創(chuàng)業(yè)的工廠；安踏則在發(fā)展其品牌的同時(shí)，更加注重對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)能力。安踏在參照耐克、李寧發(fā)展的同時(shí)，也保持著自已的發(fā)展風(fēng)格：不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏。安踏、特步等通過(guò)強(qiáng)化自主工廠的發(fā)展，做到了其它品牌（耐克、阿迪等）難以做到的兩點(diǎn)：產(chǎn)品的高性價(jià)比；市場(chǎng)供貨的快速反映。

　　中國(guó)有70%的服裝體育品牌誕生在福建晉江，顯然“晉江模式”成就了一批中國(guó)服裝品牌，但在這些企業(yè)成名之后，擺在面前的是如何持續(xù)發(fā)展？于是眾多來(lái)自珠三角的服裝管理人才涌向福建沿海，說(shuō)明這些靠自有工廠、靠廣告成名的品牌，開始加強(qiáng)自身管理建設(shè)。

　　珠三角地區(qū)是中國(guó)改革開放的前沿，也是服裝企業(yè)最早發(fā)展的地方，再加上毗鄰香港，所以，珠三角地區(qū)的服裝企業(yè)管理水平普遍比其它地區(qū)要高。并且產(chǎn)品也多樣化、規(guī)�；�，比如：虎門的服裝、潮陽(yáng)的內(nèi)衣、鹽步的內(nèi)衣、中山的內(nèi)褲等，都可以做到足不出城，就能完成產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)、材料采購(gòu)、生產(chǎn)等全生命周期過(guò)程。這種得天獨(dú)厚的條件，創(chuàng)造了珠三角地區(qū)服裝制造業(yè)的輝煌，也同時(shí)為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批先進(jìn)的管理人才和創(chuàng)業(yè)者。在珠三角的帶動(dòng)下，中國(guó)先后形成了：以珠三角為中心的華南服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)、以長(zhǎng)三角為中心的華東服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)、以山東半島環(huán)渤海為中心的華北服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)、以成都為中心的西南服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)。這些服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)在建立自有工廠的同時(shí)，也形成了各具特色的自主品牌。

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